Google accélère encore sur les campagnes Performance Max. En 2025, de nombreuses nouveautés arrivent pour vous aider à mieux piloter vos campagnes : plus de contrôle, de transparence, et surtout, une meilleure efficacité face à des parcours clients de plus en plus fragmentés. Voici ce que vous devez savoir pour rester dans la course.
Une refonte algorithmique pour mieux capter les parcours fragmentés
Près de 100 améliorations algorithmiques ont été déployées en back-end afin de s’adapter aux nouveaux comportements des utilisateurs, de plus en plus éclatés entre recherche, scroll, vidéo et streaming. Cette mise à jour a pour objectif d’améliorer l’efficacité des campagnes Performance Max face à des parcours clients toujours plus complexes et non linéaires. On ne parlera peut-être plus du Messy Middle en 2025, mais vous voyez l’idée !
Un reporting (enfin) plus lisible et actionnable
L’un des reproches récurrents adressés à Performance Max concernait son manque de lisibilité. Google y répond avec plusieurs nouveautés attendues :
- Évaluation de la qualité des assets (ad strength) pour identifier les axes d’optimisation créative.
- Segmentation par canal (YouTube, Search, Display, etc.) pour une lecture plus granulaire des performances.
- Outils de contrôle supplémentaires, actuellement en développement, pour mieux comprendre ce qui reste souvent perçu comme une “black box” algorithmique.
Des ciblages plus fins pour la maîtrise de vos campagnes
Google introduit également de nouvelles options de ciblage pour un pilotage plus fin :
- Ciblage par appareil, en cours de déploiement jusqu’au 9 juin.
- Exclusions démographiques (âge, genre).
- Ciblage par système d’exploitation, très attendu notamment dans l’univers du gaming.
- Ajout de mots-clés négatifs au niveau de la campagne et règles d’URL Merchant Center pour mieux filtrer le trafic.
L’IA au service de la créativité
Côté création, l’intelligence artificielle devient un levier central de production :
- Tests A/B de groupes d’assets (actuellement en bêta).
- Génération de vidéos par IA à partir de contenus personnalisés.
- Filtres de canal pour un meilleur contrôle de la diffusion.
Nouvelles expériences publicitaires
Les formats évoluent pour s’aligner sur les nouveaux comportements utilisateurs :
- Intégration de YouTube Shop, en concurrence directe avec des plateformes sociales comme TikTok Shop, et apparition de nouveaux formats Display avancés ainsi que des options pour le streaming.
- Meilleure prise en compte des usages comme la recherche visuelle, le scroll ou encore le commerce vidéo.
Avec ces évolutions, Performance Max en 2025 confirme sa volonté de s’imposer comme la pierre angulaire des stratégies publicitaires automatisées. Google répond aux attentes des annonceurs en améliorant à la fois la performance, la transparence et le contrôle. Il ne vous reste plus qu’à tirer pleinement parti de ces nouvelles fonctionnalités !
