SGEO vs SEO : quelles différences ?

La principale différence entre SGEO et SEO réside dans le fonctionnement des moteurs visés et la visibilité de votre marque sur les résultats. 

Le SEO vise à optimiser un site pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats organiques des moteurs de recherche classiques comme Google et Bing, qui affichent des listes de liens classés selon leur pertinence.

Le GEO ou SGEO consiste à optimiser son contenu pour qu’il soit repris, cité ou synthétisé dans les réponses fournies directement par des moteurs ou assistants basés sur l’IA généraative, également appelés LLM comme ChatGPT, Perplexity ou encore Gemini. 

SEO vs SEO : Tableau Comparatif 

Comment le format des résultats diffère-t-il entre SEO et SGEO ?

Exemple de SERP SEO

En SEO, pour une requête comme « meilleure agence IA », Google va afficher : 

• Une position 0 
  
  

• Des résultats payants (Pas du SEO mais Google Ads - SEA vient se fondre dans les résultats naturels)
• Des questions fréquemment posées (PAA - People also ask)
  
  

• Une liste de liens principaux vers divers sites web

Exemple de résultat LLM

En SGEO, la même question posée à un moteur IA comme ChatGPT donne directement une recommandation sous forme de texte, souvent limitée à quelques options, accompagnée de sources entre parenthèses. 

Sur l’exemple montré ci-dessous, on voit par exemple des agences à la fois en France et aux Etats-Unis. Contrairement à Google qui prend déjà en compte notre localisation, il peut être utile d’apporter plus de précision aux LLM. 

En résumé, le SEO préfère vous donner le choix avec une liste ouverte de liens cliquables, tandis que SGEO mise sur la concision et la synthèse. Cela change donc la logique d’optimisation, notamment la structuration des contenus pour chacun des deux univers. 

Comment mesurer l'efficacité du SGEO par rapport au SEO?

L’efficacité du SGEO se mesure différemment de celle du SEO classique, car les objectifs et les formats de résultats sont distincts.

Principaux KPIs en SEO

• Classement sur des mots-clés dans les SERP
• Taux de clic (CTR)
• Volume de trafic organique vers le site
• Conversion du trafic en leads ou en ventes grâce à GA4

Principaux KPIs en SGEO

• Taux de citation directe par l’IA : fréquence à laquelle votre contenu est cité ou synthétisé dans les réponses générées par des LLM.
• Mentions dans des contenus générés par IA : repérer votre marque, produit ou site dans les extraits produits par ces IA, même sans clic utilisateur.
• Hausse des recherches de marque : augmentation du nombre de requêtes autour de votre nom ou de vos contenus, souvent déclenchée par une exposition indirecte via l’IA.(Se vérifie avec la Google Search Console)
• Notoriété de marque sur les réseaux sociaux. (Mention, BuzzSumo)

Les KPIs du SGEO sont plus diffus et indirects . Il n’existe pas encore de solution universelle pour tracer précisément toutes les citations IA, mais des outils de veille comme Google Search Console, Google Trends, Mention ou BuzzSumo peuvent déjà offrir une surveillance partielle.