Travailler son SEO ne se résume plus à optimiser des mots-clés ou à corriger des erreurs techniques. Alors comment mettre en place une stratégie SEO en 2026 ?
Aujourd'hui, le référencement naturel repose sur une méthodologie structurée. Elle doit être capable de s’adapter aux évolutions des moteurs de recherche, aux usages des internautes, à l’intelligence artificielle et aux LLM (Large Language Models). Le but est d'améliorer la performance sur le long terme d'un site et sa visibilité dans les moteurs de recherche (classiques et IA).
Chez PumpUp, cette méthodologie SEO est au coeur de notre activité. Nos experts vous accompagnent afin de définir une stratégie adaptée à votre site web et à vos objectifs. Cela demande une approche globale, méthodique et progressive, comme nous allons vous l'expliquer dans cet article.
Définir une stratégie SEO
Le référencement naturel s'inscrit sur le long terme. Sans méthodologie SEO claire, les actions menées restent souvent isolées, peu mesurables et inefficaces dans la durée.
Définir une stratégie SEO permet ainsi de :
- prioriser les actions
- aligner le SEO avec les objectifs business
- s'adapter aux évolution des algorithmes et des usages (essor des LLM par exemple).
Cette méthode implique différentes étapes, qui sont indispensables pour travailler son SEO et obtenir des résultats.
Le Benchmark concurrentiel
Réaliser un benchmark concurrentiel est essentiel pour définir une stratégie SEO.
Pourquoi étudier ses concurrents sur le web ?
Les concurrents d'une entreprise sur Internet ne sont pas toujours identiques à ceux qui ont été identifiés sur des salons ou via des campagnes de pub. Ils sont souvent plus nombreux car le web favorise l'entrée sur le marché de nouveaux acteurs. Il faut donc :
- les identifier ;
- analyser leur présence sur les moteurs de recherche comme Google, et les LLM.
Ainsi, il est plus facile de s'en inspirer.
Chez PumpUp, lors de ce benchmark, nos experts analysent autant un secteur, qu’un segment de marché ou un mot-clé. Cela signifie que, dans notre méthodologie SEO, nous travaillons à la fois des mots-clés prioritaires et de longue traîne. Cette étude se déroule lors du "Kick off" avec le client, dès la signature.
Nos experts passent également au crible plusieurs points digitaux :
Comment est effectué un benchmark concurrentiel ?
L'étude de vos concurrents sur le web est une étape clé pour :
- définir une stratégie SEO
- déterminer le budget à investir dans le référencement naturel.
Par exemple, si le digital représente 10% de votre chiffre d'affaires et ne présente pas plus d'opportunités, vous allez automatiquement investir moins de budget en SEO que s’il représente 70%.
Pour faire ce benchmark concurrentiel, chez PumpUp, on s'appuie sur l’outil Semrush pour ce qui n’est pas manuellement vérifiable :
- vue sur le trafic SEO du site
- comparaison face à la concurrence
- position sur les top mots-clés (et ceux des concurrents)
- analyse de l'authority score du site
- vérification des backlinks
- suivi LLM
- visibilité des leviers d'acquisition des concurrents
Mais ce n'est pas tout. Nous avons d'autres outils payants (certains ont des versions gratuites) qui permettent de faire une moyenne des résultats constatés.
Par exemple, pour analyser le trafic des concurrents principaux de nos clients, nous utilisons Ubersuggest. Cet outil nous aide également à sélectionner les mots-clés à travailler autour d'une sémantique donnée.
Déterminer des objectifs SMART
Dans une méthodologie SEO, définir des objectifs SMART permet :
- d'avoir une vision concrète de vos attentes
- de prouver l'utilité ou à l'inverse l'échec des actions mises en place
- de challenger les équipes pour les pousser à être toujours plus performantes.
Mais qu'est-ce qu'un objectif SMART ? Il s'agit d'un objectif :
Spécifique : il doit être clair et précis afin qu'il n'y ait d'interprétation possible, et connu de toutes les personnes impliquées.
Mesurable : il repose sur des critères concrets (en nombre) qui doivent permettre de comprendre l’enjeu de vos objectifs.
Atteignable : vous devez être réaliste. Inutile de mettre des objectifs chiffrés hors de portée.
Réaliste : vous devez définir un calendrier avec des échelons pour déterminer la date prévisionnelle de l’atteinte de vos objectifs.
Temporel : vous avez une deadline pour atteindre vos objectifs. Ça peut être en jours, semaines, mois…
Chez PumpUp, nous réalisons toujours le benchmark concurrentiel et les objectifs SMART en simultané afin de définir une stratégie SEO efficace et pertinente en fonction de ce que représente (et ce que pourrait représenter) le digital pour votre entreprise.
Réalisation d'un audit SEO
En parallèle des deux actions citées précédemment, notre méthodologie SEO comprend la réalisation d'un audit on site et off site de votre site web.
A quoi sert un audit SEO ?
Cet audit est indispensable pour définir une stratégie SEO. Il nous permet en effet de :
- déterminer les points forts et les points faibles de votre site
- identifier les axes d'amélioration
- définir les priorités pour le référencement naturel et la visibilité dans les LLM.
En fait, cet audit est un check-up SEO complet de votre site, comme vous pourriez en demander un à votre médecin. Grâce à cette étape, nous avons une meilleure visibilité de votre site :
- son état général
- son objectif
- sa/ses cibles en fonction de son business model
- les persona (prénom, âge, centre d’intérêts, statut professionnel…)
- les KPIs clés à suivre
- les pratiques SEO selon les objectifs (local, e-commerce, contenus international, mobile…).
Quels sont les éléments clés d'un audit SEO ?
Dans notre méthodologie SEO, nous accordons un intérêt particulier au positionnement de vos concurrents dans les SERP. Concrètement, nos experts :
- analysent la quantité et qualité du référencement de vos concurrents
- étudient comment vos concurrents se situent dans les résultats de recherche grâce à leur sémantique, leur champ lexical, le volume et la qualité de leurs contenus
- vérifient la visibilité de vos concurrents dans les LLM.
Cette analyse se concentre sur les concurrents qui occupent les 3 premières positions dans les résultats de recherche. Pourquoi ? Pour une seule raison : une grande partie du trafic est absorbée par ces 3 premiers résultats (la donne change un peu si votre business est très technique, dans ce cas les internautes peuvent aller jusqu’à la 2ème page de recherche).
Après l'étude de vos concurrents, nous travaillons en priorité la partie technique de votre site :
- Infrastructure
- Mise en cache
- CSS
- Temps de chargement des pages et images
- UX
- Mobile Friendly
- Données structurées pour les LLM
Puis, nous veillons dans notre méthodologie SEO à conserver un bon rythme de production entre :
- le travail sur votre site
- la mise à jour qualitative de votre contenu, qui apporte de l'autorité à votre site (un point important pour améliorer sa visibilité dans les LLM notamment).
Important : pour être visible dans les SERP (pages des résultats de recherche des moteurs) et les LLM, vous devez créer du contenu qualitatif, qui répond aux intentions de recherche des internautes et veiller à la qualité de vos backlinks.
Quelles sont les méthodologies SEO efficaces en 2026 ?
On vient de voir tout au long de cet article qu'un bon référencement naturel est lié à une méthodologie SEO claire et précise. Cela permet à votre site web :
- d'avoir une plus grande visibilité dans les SERP et les LLM
- de générer du trafic mieux ciblé
- d'obtenir un meilleur taux de conversion
- de renforcer sur le long terme sa présence dans les moteurs de recherche et les LLM.
Alors pour vous aider à atteindre ces objectifs, nous vous partageons plusieurs méthodes SEO que nous mettons en place au quotidien.
Optimiser l’expérience utilisateur (UX)
Votre site doit être mobile friendly (compatible mobile) et performant, avec un temps de chargement des pages très rapide.
La navigation sur votre site doit être intuitive et fluide, et vos contenus doivent répondre aux intentions de recherche des internautes.
Sécuriser votre site web
La sécurité de votre site est primordiale ! Si vous faites l'impasse dessus, vous risquez de perdre des positions dans les SERP. Vous devez donc absolument activer le protocole HTTPS.
Veiller à la popularité de votre site
Pensez à varier les contenus sur votre site en ajoutant des vidéos par exemple, à bien travailler le netlinking et le maillage interne.
Prendre en compte le SEO vocal
Le SEO vocal correspond à la recherche réalisée via des assistants vocaux. Le contenu de votre site doit pouvoir être lu par ces assistants. Pour cela, veillez à ce que vos H1 et H2 soient rédigés sous forme de questions.
Avoir un E-E-A-T de qualité
Les critères E-E-A-T (Experience - Expertise - Authority - Trust) de Google évaluent la pertinence et la crédibilité des contenus d'un site pour les internautes. Vos contenus doivent donc :
- être authentiques
- témoigner de l'expérience de leur auteur
- avoir une forte valeur ajoutée
- être clairs
- recevoir des backlinks de qualité
- inspirer confiance.
Améliorer la visibilité de votre site dans les LLM
Les internautes sont de plus en plus nombreux à utiliser l'IA pour faire leurs recherches en ligne. Votre site doit donc être référencé dans les LLM, ce qui nécessite notamment de :
- rédiger des contenus qui répondent directement aux questions des internautes
- structurer vos contenus pour faciliter leur lecture et leur compréhension par l'IA
- intégrer des données structurées
- ajouter des contenus multimédias pertinents pour illustrer vos textes
- travailler votre fiche d'établissement Google.
Adopter la bonne méthodologie SEO aide à travailler son référencement naturel dans les moteurs de recherche et les LLM. Elle repose sur différentes actions et étapes. Si vous ne savez pas comment mettre en place une stratégie SEO ou si vous craignez de ne pas avoir la méthode adéquate, n'hésitez pas à contacter nos experts !
