D’ici quelques semaines, nous devrions voir apparaître dans les résultats de recherche Google un nouvel affichage baptisé AI Overview, déjà disponible dans plus de 200 pays. Il s’agit d’une réponse générée par Google Gemini, intégrée à la majorité des requêtes des internautes, et enrichie de liens SEO.
Qu’est-ce qu’un résultat AI Overview ?
AI Overview est une réponse courte produite par l’IA de Google (Gemini), qui s’affiche juste en dessous de la barre de recherche. Elle cite ses sources, potentiellement votre site, que l’utilisateur peut consulter s’il souhaite approfondir le sujet.
À ce jour, Google n’a pas annoncé l’intégration de liens sponsorisés (Google Ads) dans ce type de résultats. Le référencement SEO, voir SGEO, y prend donc toute son importance.
À quoi ressemblera la nouvelle structure de la SERP ?
Avec l’arrivée d’AI Overview, la page de résultats de recherche (SERP) pourrait suivre cette structure :
- Réponse IA de type Gemini ou ChatGPT
- Position 0
- Résultats payants
- Résultats SEO classiques
Vers une SERP « zéro clic » ?
Pour rappel, la mission officielle de Google est :
« Organiser les informations à l’échelle mondiale et les rendre accessibles et utiles à tous. »
Faciliter l’accès à l’information directement depuis la page de résultats s’inscrit donc dans cette logique.
L’arrivée d’une SERP « zéro clic » (où l’utilisateur trouve sa réponse sans quitter Google) semble inévitable. Mais cela ne signifie pas la fin de la visibilité pour votre marque ni que la production de contenu devient inutile.
Au contraire : Google a besoin de contenu de qualité pour alimenter son IA.
L’un des grands changements attendus en matière de création de contenu est donc une exigence accrue en termes de valeur ajoutée et d’originalité, loin des textes génériques dupliqués entre concurrents.
Quels impacts sur le trafic SEO ?
L’arrivée d’AI Overview et des SERP zéro clic soulève une question légitime : allons-nous perdre du trafic organique ? En réalité, le jeu évolue, mais ne disparaît pas. Il est probable que certaines requêtes très informationnelles voient leur taux de clic (CTR) diminuer, car l’utilisateur obtient une réponse directe sans visiter de site. Mais cela ne signifie pas une perte de visibilité : au contraire, être cité dans un AI Overview renforce la notoriété de votre marque et peut vous placer en "position d’autorité" dans votre domaine.
Face à ce changement, il devient essentiel de repenser vos KPIs SEO. Plutôt que de se concentrer uniquement sur le trafic, il faut aussi prendre en compte des indicateurs comme :
- la présence dans les réponses IA (même sans clic),
- l’exposition de la marque,
- la part de voix sur certaines thématiques clés.
Enfin, certaines pages auront un rôle plus « haut de tunnel » : elles servent à faire connaître votre expertise, à inspirer confiance, à nourrir l’IA de Google… mais pas forcément à convertir directement. D’où l’importance d’une stratégie de contenu globale, où la notoriété, l’autorité et la conversion travaillent ensemble.
Comment apparaître dans AI Overview ?
Google n’a pas communiqué de lignes directrices précises (et ne le fera peut-être jamais). Les IA ont déjà été sujettes à manipulation, avec des résultats parfois farfelus… mais les choses ont beaucoup évolué. Aujourd’hui, chaque réponse est de plus en plus personnalisée, basée sur différentes sources, voire sur l’historique de l’utilisateur (avec son consentement).
Il n’existe donc pas une réponse figée à une question donnée, ce qui rend le positionnement SEO encore plus dynamique.
La personnalisation permet à Google de mieux comprendre les intentions de recherche et d’adapter les réponses en fonction du profil et des préférences de l’internaute. Une aubaine pour les marques qui connaissent bien leur persona.
Ce que l’on peut déjà observer
Des questions plus précises
Grâce aux LLM, les internautes formulent des requêtes de plus en plus spécifiques. Il devient essentiel de connaître parfaitement son persona.
Nos conseils :
- Faites remonter les demandes fréquentes de vos clients/prospects via votre service commercial.
- Installez un module de chat sur votre site pour récolter les questions.
- Reprenez ces données pour créer une FAQ ou des articles de blog ciblés.
Du contenu original et à forte valeur
Plus votre contenu est original, riche et utile, plus vous avez de chances d’être sélectionné par l’IA pour formuler ses réponses.
Des données structurées
Sur le plan technique, facilitez la compréhension de votre site par l’IA.
Contrairement à un humain, l’IA ne « voit » pas votre site — elle lit son code. Il est donc essentiel qu’il soit clair, bien balisé, et utilise des données structurées (type schema.org).
Un bon site combine expérience utilisateur (UX) pour l’humain, et structure propre pour les moteurs.
En résumé
Il n’existe pas de recette miracle pour apparaître dans les AI Overviews ou sur les modèles de langage en général. Mais les premières tendances sont claires : contenu de qualité, originalité, structure technique solide et connaissance fine de votre audience sont vos meilleurs atouts.
✅ Checklist pour apparaître sur AI Overview :
- Compréhension fine de vos personas et intentions de recherche
- Contenu unique, expert et à forte valeur ajoutée
- Balises sémantiques bien structurées (H1, H2, P, Listes…)
- Données structurées (Schema.org : FAQ, Article, HowTo, etc.)
- Temps de chargement optimisé et site mobile-friendly
- Contenu mis à jour régulièrement
- Intégration de questions naturelles dans vos titres ou H2
Les tests sont en cours, et les habitudes de recherche évoluent rapidement. Si vous souhaitez dès maintenant adapter votre stratégie SEO à cette nouvelle réalité, n’hésitez pas à nous contacter.
