Refonte de site : comment identifier ses concurrents SEO ?

Une refonte de site internet ne se limite pas à un changement de design. C’est le moment idéal pour remettre à plat votre stratégie d’acquisition de trafic. 

En effet, intégrer le SEO dans un tel projet s'avère indispensable. A défaut, vous risquez d'investir dans un nouveau site qui sera invisible dans les résultats des moteurs de recherche pendant plusieurs mois. Alors pour éviter de perdre de l'argent et du temps, misez sur le fil d'ariane du SEO pour vous guider !

Concrètement, cela signifie qu'il faut préparer votre refonte de site en réalisant une analyse de vos concurrents SEO. Le but est de comprendre quels acteurs occupent le terrain sur les moteurs de recherche et les LLM (Large Language Models) afin de s'inspirer des meilleurs. Mais comment faire ? Explications dans cet article.

Refonte : pourquoi faire une analyse de concurrents SEO ?

L'objectif d'une refonte de site internet est de gagner en performance. Sans une étude approfondie de vos concurrents SEO, vous risquez de naviguer à vue. En menant une analyse concurrentielle SEO, vous pouvez :

• Identifier les opportunités manquées : sur quels mots-clés vos concurrents captent-ils du trafic alors que vous êtes absent sur ces mots-clés ?
  
  
• Comprendre les standards de votre secteur : quels contenus (guides, comparatifs, fiches produits détaillées) sont les plus efficaces ? 
  
  
• Éviter les erreurs techniques : en observant la structure des sites de vos rivaux, vous identifiez ce qui fonctionne en termes d'expérience utilisateur (UX).
  
  

Attention : vos concurrents en magasin ou en rendez-vous d'affaires ne sont pas forcément vos concurrents SEO. Sur le web, vous faites face à d'autres concurrents (médias, blogs spécialisés, annuaires) qui captent l'attention de vos prospects avant même qu'ils ne cherchent une solution précise.

Comment identifier vos véritables concurrents SEO ?

Pour commencer, il convient de définir les requêtes ou mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.

Ensuite il faut identifier vos concurrents SEO présents en tête des résultats sur ces mêmes requêtes. Pour cela, il est important de croiser plusieurs sources de données : les SERP (résultats de recherche dans les moteurs), les outils SEO et les résultats LLM. Cela vous permet d'obtenir une vision à 360° de votre analyse concurrentielle. 

Analyser les SERP

La première étape pour trouver vos concurrents SEO est de faire une recherche sur Google. Pour cela : 

1. Tapez les mots-clés sur lesquels vous êtes positionné ou souhaitez vous positionner dans Google
2. Listez les 3 sites apparaissant systématiquement dans les 3 premiers résultats
3. Regardez quels sites occupent les fonctionnalités enrichies de Google (People Also Ask, extraits optimisés).

Utiliser des outils SEO pour dénicher vos concurrents

Le recours à des outils est nécessaire pour trouver vos concurrents SEO et bénéficier de données concrètes. Voici quelques outils incontournables pour analyser les mots-clés de vos concurrents et le trafic de leur site. 

Semrush : un outil coûteux, mais très performant !

Semrush est un véritable coffre-fort de données, qui vous permet de découvrir de nombreuses informations sur la stratégie de vos concurrents SEO. En inscrivant votre URL, vous obtenez un rapport très complet avec notamment : 

• La liste de vos concurrents
• Leurs mots-clés
• Leur trafic
• Leur niveau de concurrence.

SE Ranking : un puissant outil d'analyse concurrentielle SEO

Sur SE Ranking, en indiquant simplement une URL ou un nom de domaine, vous obtenez une multitude d’informations sur les campagnes organiques et payantes de vos concurrents. Vous avez une vue élargie sur leur trafic, leurs mots-clés, backlinks...etc. 

C’est un outil très complet, qui permet d'obtenir des données importantes pour :

• Votre analyse concurrentielle SEO
• Votre stratégie de référencement naturel.
  
  

Majestic : un outil clé pour votre stratégie de backlinks

Majestic est un outil très intéressant pour découvrir et comprendre la stratégie de référencement de vos concurrents. Cet outil repose principalement sur l’organisation des backlinks et des ancres de liens.

Les sites qui optimisent bien leur ancre, intègrent assurément les mot-clés sur lesquels ils souhaitent être bien positionnés. Il devient alors utile de les analyser.  

Ces 3 outils ne sont pas les seuls à utiliser pour faire l'analyse de vos concurrents SEO. Yooda Insight, Ahref, Ubersuggest, Screaming Frog sont aussi très efficaces. Mais nous n'allons pas tous les lister dans cet article. Nous voulons simplement vous montrer que cette étape est cruciale. Elle vous permet d'accéder à des données nécessaires pour réussir votre refonte, et vous inspirer de vos rivaux pour les dépasser.

Identifier vos concurrents LLM

En 2026, la concurrence ne se joue plus seulement sur la page de résultats de Google. Avec l'essor de l'IA, vous devez identifier vos concurrents LLM.

• Mais qui sont-ils ?

Ce sont les sites que ChatGPT, Gemini ou Perplexity citent comme sources lorsqu'un utilisateur pose une question sur votre domaine d'activité. Parfois, il s'agit de sites académiques, de forums ou de nouveaux médias qui ont su structurer leurs données pour l'IA.

• Pourquoi s'en inspirer ?

Si un site est systématiquement cité par les LLM, c'est que sa structure de contenu est jugée parfaite par ces modèles de langage. En vous inspirant de leur manière de hiérarchiser l'information, vous pouvez faire en sorte que votre site devienne, lui aussi, une référence pour l'IA.

A savoir : en associant analyse des SERP, outils et analyse des résultats LLM, vous profitez de données complètes sur vos concurrents SEO. Et une fois cette étude réalisée, vous pouvez passer à l'étape suivante : construire et optimiser votre stratégie de référencement naturel.

Définir une stratégie SEO à partir d'une analyse concurrentielle

Après avoir identifié vos principaux concurrents SEO, le moment est venu d'analyser ces données. Cela vous aidera ensuite à élaborer votre stratégie de référencement naturel. Pour ce faire, voici les étapes à suivre.

Identifier les mots-clés trop concurrentiels et non pertinents 

Cibler les mots-clés les plus populaires est une stratégie à bannir car :

• Cela rend difficile l'accès aux premières positions
• Des marques renommées occupent le haut du classement.

Dès lors, il vaut mieux privilégier les mots-clés :

• Génériques, plus précis, qui génèrent un meilleur taux de conversion
• De longue traîne (des requêtes très spécifiques contenant entre 3 et 7 mots).
  
  

Faites attention aux intentions de recherche car plus le mot-clé est large, plus les intentions de recherche perdent en précision. Vous risquez alors de trouver des concurrents qui n’interviennent pas sur le même marché que vous. 

Exemple : Si vous vendez des vans (transport) et que vous vous placez sur ce mot-clé, des concurrents vendant les baskets Vans apparaîtront en haut des recherches. Cela démontre que le mot-clé choisi est trop large et non pertinent. Il est alors essentiel de se projeter et de se mettre à la place des clients.   

 Identifier les mots-clés pertinents des concurrents SEO

La plupart des outils précédemment cités vous permettent de connaître les mots-clés sur lesquels apparaissent vos concurrents. Ainsi, vous pouvez analyser :

• Les mots-clés sur lesquels ils sont les plus performants
• Ceux qui vous semblent pertinents par rapport à vos objectifs.

La finalité d'une analyse de mots-clés de concurrents SEO est à la fois de :

• Répondre aux problématiques des internautes
• Leur apporter une solution.

Il ne faut donc pas convoiter les premières positions sur toutes les requêtes, mais chercher à apparaître là où il faut.

S'inspirer des méthodes de création de contenu

Analyser la qualité et l'optimisation des contenus de vos concurrents SEO peut vous aider dans votre stratégie de contenu.

Bien sûr, l'objectif n'est pas de copier-coller leurs contenus. C'est même déconseillé car vous risquez d'être pénalisé par Google. Ses robots savent repérer le contenu dupliqué (duplicate content). En revanche, vous pouvez vous en inspirer en analysant leurs méthodes pour améliorer l'efficacité de vos pages. 

Penser à l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est un élément clé pour vous différencier de vos concurrents SEO. Pour améliorer cet aspect de votre site, vous pouvez utiliser différents outils afin de :

• Tester l'expérience utilisateur des sites de vos concurrents
• Analyser les facteurs influençant sa qualité.

C'est le cas par exemple de PageSpeed Insights qui analyse la vitesse de chargement des pages d'un site. Un critère important car, si une page met du temps à charger, les internautes vont partir. Idem si le site n'est pas mobile friendly (adapté à la navigation sur smartphone). Or, quand ils quittent un site à cause d'une mauvaise expérience utilisateur, généralement, ils ne reviennent pas.

A retenir : identifier les atouts et faiblesses de vos concurrents vous permet de les surpasser sur différents points. 

Comparer les backlinks de concurrents SEO

Les backlinks ou liens externes sont des liens hypertextes qui relient un site A à un site B. Quand ils sont présents dans un contenu, ils vont rediriger l'internaute vers des pages d'autres sites. Et plus les backlinks proviennent de sites de qualité, plus un site gagne en popularité auprès de Google.

Pour lister les backlinks de vos concurrents SEO, vous pouvez utiliser des outils, dont Majestic. Puis comparez-les aux vôtres afin de :

• Saisir de nouvelles opportunités
• Diversifier vos backlinks
• Améliorer l'autorité de votre site.
  

L'analyse de vos concurrents SEO ne fait pas de vous un espion. Il s'agit d'un moyen d'améliorer votre référencement naturel lors de la refonte de votre site, et après sa mise en ligne.

C'est un travail sur le long terme. Cela demande donc un peu de temps. Mais lorsqu'il est bien fait, les résultats sont prometteurs. Pour cela, vous pouvez vous adresser à des experts SEO qui vont construire, pour votre site, une stratégie efficace. De l'analyse concurrentielle au choix des mots-clés en passant par la sélection de backlinks, il vous accompagne à chaque étape. Cela vous aide ainsi à réussir votre projet de refonte. 

FAQ - Analyse de concurrents SEO

Quelle est la différence entre concurrent commercial et concurrent SEO ?

Un concurrent commercial vend le même produit ou service que vous. Un concurrent SEO est n'importe quel site qui remonte devant vous sur une requête que vous ciblez.

À quelle fréquence analyser et surveiller ses concurrents SEO ?

Une analyse profonde est indispensable lors d'une refonte de site Par la suite, cette veille doit être régulière afin d'ajuster votre stratégie en cas de nouveaux acteurs ou changements d'algorithmes.

Quels outils gratuits utiliser pour analyser ses concurrents SEO ?

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir qui vous dépasse sur vos propres mots-clés, ou des extensions comme SEOquake pour une analyse rapide de la puissance d'un site concurrent.