Booster la publication Facebook : le piège à éviter

Vous rédigez des posts Facebook pour votre marque et ce petit bouton “booster la publication” attise votre curiosité ? 

Dans cet article, je vous explique pourquoi vous ne devriez pas gaspiller votre argent en quelques clics. Mais je vous confie également LA bonne méthode pour faire de la publicité sur Facebook. 

Qu’est ce qui se cache derrière le bouton “booster la publication” ? 

Vous passez des heures dans la rédaction de posts Facebook dans l’espoir d’attirer du trafic et de générer des ventes sur votre site ? Un travail long et fastidieux qui demande une bonne notoriété. Pas facile, surtout lorsque l’on vient tout juste de lancer sa marque… 

C’est pourquoi je comprends votre enthousiasme lorsque Facebook vous promet de booster votre publication… En à peine quelques clics ! 

Pas besoin de creuser bien longtemps pour découvrir ce qui se cache derrière cette offre.  Booster votre publication se base uniquement sur un objectif d’engagement : likes, commentaires et partages. C’est ce que les algorithmes Facebook recherchent pour vous. Ils peuvent savoir quelles personnes sont plus susceptibles de liker, les personnes qui ont l’habitude de commenter ou partager des posts. 

Mais ces robots ne font pas beaucoup plus pour vous. Et comment les blâmer ? Si l’on y réfléchit bien, vous leur demandez de booster vos publications sur ce réseau social et non pas de propulser vos ventes. 

Certes, si vous avez de la chance, il est possible que vous réussissiez à atteindre une personne réellement intéressée en boostant un post mais cela reste peu probable.

En somme, ce bouton est avantageux pour Mark mais dilapide votre argent. Et pourtant, Facebook peut être une très bonne plateforme pour développer votre business en choisissant la bonne méthode pour vos publicités. 

Booster mon post vs Facebook Business Manager 

Vous avez déjà entendu parler de Facebook Business Manager ? C’est la plateforme de gestion des campagnes à la fois pour Facebook et Instagram. 

Une interface avec beaucoup d’options qui vous permet d’optimiser vos publicités pour drainer la meilleure performance possible. Je partage ci-dessous quelques différences entre cette interface et le boost de publication. 

La définition de l’objectif marketing

Lorsque vous souhaitez créer une publicité sur Facebook, vous devez pour chacune des méthodes choisir un objectif. 

Comme évoqué précédemment, vos choix sont fortement restreints en termes d’objectifs sur “booster ma publication” et ils ne sont liés qu’à l’engagement autour de la publication. 

A l’inverse dans le Business Facebook, vous avez le choix entre 11 options réparties sur 3 objectifs distincts : Sensibilisation, Considération, Conversion 

Ces choix vont permettre d’utiliser au mieux les algorithmes Facebook en fonction de votre objectif marketing. 

Stratégie de ciblage 

L’idée principale qu’il faut retenir entre Facebook Ads et “booster ma publication” est votre choix en matière de ciblage. C’est ce qui fait toute la différence. 

Lorsque vous “boostez la publication”, vous avez peu de choix qui s’offrent à vous : 

Sur Facebook Ads, les paramètres sont beaucoup plus spécifiques. 

La plus importante est celle du ciblage par comportement. Cela signifie que vous pouvez cibler votre audience en fonction de ces centres d’intérêts notamment. 

Par exemple, si je suis une entreprise qui vend des compléments vegan pour les sportifs et je souhaite mettre en avant mes protéines spécialement conçues pour les femmes. Je peux effectuer mon ciblage de la manière suivante sur Facebook Ads : 

Comme vous pouvez le voir, Facebook Ads apporte une stratégie de ciblage beaucoup plus intéressante où l’on peut croiser les centres d’intérêts afin d’obtenir une précision optimale. C’est ce qui va notamment permettre à vos publicités d’être performantes. 

Sur Facebook Ads, vous pouvez également choisir votre stratégie d’enchères (clics, impressions, vues de la page de destination…), contrôler les placements de vos publicités, laisser vos campagnes tourner indéfiniment, faire des A/B tests… En somme, développer une stratégie long terme. 

En boostant une publication, vous n’employez pas réellement de stratégie. Même si vous êtes satisfait d’avoir quelques likes et commentaires, ceux-ci disparaîtront dès que vous arrêterez de payer.  

Le petit tableau Récapitulatif 

Quoiqu’il en soit, je pense que vous voyez où je veux en venir lorsque je vous préconise de ne pas gaspiller votre temps et votre argent dans le boost facebook. 

Promouvoir sur Facebook : LA bonne méthode et quelques conseils pour votre première campagne

Vous l’aurez compris dans le point précédent je pense... L’unique façon de performer en termes de publicité : Compte Business Facebook. 

Vous pouvez facilement créer votre compte à partir de fil d’accueil : 

Le premier conseil que je puisse vous donner ensuite, c’est de bien choisir votre objectif marketing. Vous aurez le choix entre trois catégories : sensibilisation, considération et conversion. 

Parmi les dix options suivantes, certaines reviennent à booster votre publication (trafic, interactions…). Il faut donc bien choisir votre objectif. Pour de la vente en ligne, je préconise “conversions” pour lesquelles vous devrez paramétrer un pixel Facebook. N’oubliez pas que vous ne cherchez pas de l’engagement sur du post mais vos futurs clients sur une stratégie long terme. 

Et il ne vous restera plus qu’à créer vos ciblages par groupes d’annonces et de rédiger vos annonces en y ajoutant du texte et des photos qualitatives. 

En somme, utiliser les réseaux sociaux pour développer votre activité peut être une très bonne stratégie. Mais une bonne publicité ne se fait pas en quelques clics à partir d’un post,  il faut vous éduquer à la plateforme Facebook Business Manager dédiée pour générer de la performance.

Et si vous n’avez pas le temps, ni l’envie, nous sommes là pour vous ;)