Les chiffres parlent d'eux-mêmes : les entreprises qui utilisent des outils de suivi de conversion ont 2 fois plus de chances d'augmenter leur taux de conversion.
Vous nous croyez pas ? Une étude menée par Google a révélé que les entreprises qui utilisent Google Analytics pour suivre leurs conversions ont vu leur taux de conversion augmenter de 50%.
Le problème, c’est que l’utilisation de GA4 n’est pas forcément facile pour tout le monde !
Et vous pouvez vous retrouver avec différentes difficultés :
Allez, pas de panique ! On est là pour vous aiguiller. Et si, voici un petit exemple pour vous remotiver :
On prend une baguette magique, vous avez changé de business, aujourd’hui vous êtes le propriétaire d’une boutique en ligne qui vend des chaussures pour homme . Vous avez lancé une campagne publicitaire sur Google Ads, mais vous n'êtes pas sûr de son efficacité.
C'est là que GA4 entre en jeu : en suivant les conversions sur votre site web, vous pouvez mesurer l'impact de vos annonces et déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, vous pouvez voir que les annonces pour des baskets de course convertissent mieux que celles pour des chaussures habillées.
Et avec le suivi e-commerce des conversions de GA4, vous pouvez même mesurer la valeur de conversion de chaque annonce, ce qui vous permet de savoir exactement combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en publicité. Vous pouvez alors ajuster votre stratégie en conséquence et maximiser votre ROI.
GA4 vous aide à attirer l'attention de vos clients potentiels avec des annonces efficaces, à susciter leur intérêt en les dirigeant vers des pages pertinentes de votre site web, à les encourager à agir en effectuant des achats sur votre site web.
Alors remotivé ? Êtes-vous prêts à devenir un maître de la publicité en ligne avec GA4 et le suivi de conversion Google Ads ? Suivez le guide !
Partons du début : le suivi de conversion Google Ads (et après on parlera de GA4)
Vous l’aurez sûrement compris le suivi de conversion Google Ads est un outil super qui permet aux annonceurs de mesurer le nombre de fois où les gens ont cliqué sur leurs annonces et ont effectué une action souhaitée sur leur site Web, comme acheter quelque chose ou s'inscrire à un service.
En gros, c'est comme si Google Ads avait une paire de jumelles sur votre site Web et pouvait dire "Aha! Ils ont acheté quelque chose !" ou "Eh oui! Ils se sont inscrits !".
Et en utilisant ces informations, en tant qu’annonceur vous pouvez déterminer l'efficacité de vos campagnes publicitaires et vous assurer que votre argent est bien dépensé.
Pour mettre en place le suivi de conversion, vous devez créer un code de suivi et le placer sur la page de confirmation après qu'un utilisateur a effectué une conversion.
Et puis une fois que tout est en place, vous pourrez voir toutes les données de conversion dans l'interface Google Ads, comme le nombre de conversions, le coût par conversion et le taux de conversion.
Le nombre de conversions correspond au nombre d'actions précises que les utilisateurs ont effectuées sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce, telles que l'achat d'un produit, le téléchargement d'un fichier ou l'inscription à une newsletter. Le coût par conversion est le montant moyen que vous dépensez pour chaque conversion réalisée, ce qui vous permet de déterminer si votre publicité est rentable ou non. Si le coût par conversion est trop élevé, vous pouvez envisager de modifier votre stratégie publicitaire pour obtenir un meilleur retour sur investissement. Le taux de conversion correspond au pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué une conversion par rapport au nombre total de clics sur votre annonce. Ce taux vous donne une idée de l'efficacité de votre annonce pour encourager les utilisateurs à effectuer une action sur votre site Web. |
En utilisant ces informations, vous pouvez ajuster vos campagnes publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats.
Par exemple, vous pouvez modifier votre annonce pour qu'elle soit plus attrayante ou ajuster les enchères pour que vos annonces soient mieux placées. Vous pouvez également utiliser ces données pour optimiser les pages de destination de votre site Web afin d'améliorer votre taux de conversion.
Pour configurer le suivi de conversion Google Ads sur votre site Web, vous devez suivre les étapes suivantes :
Une fois que vous avez terminé ces étapes, vous pouvez commencer à suivre les conversions sur votre site Web à l'aide de Google Ads.
N'oubliez pas que le suivi de conversion est un élément clé pour mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires et optimiser vos performances, alors assurez-vous de bien le mettre en place !
Une fois le suivi de conversion Google Ads configuré sur votre site, vous disposez de données précieuses pour améliorer votre stratégie publicitaire.
Avec Google Ads, il est important de suivre différents types de conversions pour évaluer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Le suivi de conversion Google Ads vous permet de mesurer les conversions enregistrées par votre pixel de conversion ou la valeur de conversion définie.
Le suivi par pixel mesure le nombre de conversions sur votre site web, tandis que le suivi par valeur mesure le montant total des ventes générées.
En suivant ces conversions, vous obtenez une vue d'ensemble complète de la performance de votre campagne et pouvez optimiser votre stratégie en ciblant les annonces les plus performantes et en ajustant votre budget en conséquence.
GA4 offre plusieurs fonctionnalités pour obtenir une vue plus complète de l'impact de vos annonces sur les conversions.
Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus utiles :
Utiliser Google Analytics 4 (GA4) pour mesurer l'impact de vos annonces sur les conversions peut être très efficace et facile si vous savez comment l'utiliser correctement.
Une fois que vous avez créé ces audiences, vous pouvez les utiliser pour mesurer l'impact de vos annonces sur les conversions en comparant les taux de conversion des utilisateurs qui ont vu vos annonces avec ceux des utilisateurs qui ne les ont pas vues.
Cela vous donne une vue plus complète de l'impact de vos annonces sur les conversions, car vous pouvez voir comment vos annonces ont influencé les conversions même si les utilisateurs n'ont pas cliqué dessus.
De plus, avec GA4, vous pouvez également utiliser des modèles d'attribution. Les modèles d'attribution permettent d'attribuer la valeur des conversions à différents canaux de marketing, ce qui permet de mieux comprendre l'impact de chaque canal sur les conversions et de prendre des décisions plus éclairées pour optimiser les performances de vos campagnes publicitaires.
Il existe plusieurs types de modèles d'attribution que vous pouvez utiliser, chacun avec ses avantages et ses inconvénients :