C’est nouveau et c’est Google qui l’annonce sur son blog : YouTube lance les publicités en 3D et en réalité augmentée.
Deux nouveaux outils de réalité augmentée vont permettre aux annonceurs de créer du contenu de marque immersif.
AR Beauty Try-On et Swirl, ce sont leurs noms. Objectif : proposer des expériences de marque inédites embarquées.
La réalité augmentée (la RA) est un outil puissant pour les marques cherchant à raconter de belles histoires. Ce sont des campagnes engageantes permettant de valoriser les produits en les mettant en scène.
Google a mis en place AR Beauty Try-On. Cet outil permet aux internautes d'essayer virtuellement leur produit de beauté ou de maquillage dans les tutoriels qu’ils regardent. Ils peuvent ainsi suivre les gestes et les conseils des Youtubeurs.
Cette fonctionnalité autorise les utilisateurs à tester les maquillages grâce à l’appareil photo utilisé pour visionner la vidéo. La couleur de rouge à lèvres ou la teinte du fond de teint est ainsi projetée sur l’image de l’utilisateur.
Grâce à l'apprentissage du machine learning et à la technologie de la réalité augmentée, ce service offre une expérience immersive personnalisée, incomparable et réaliste.
Par exemple
L’engagement est à la hauteur de la plateforme YouTube avec un potentiel de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Et c’est surtout la possibilité de mesurer les résultats en temps réel et donc d’affiner ces campagnes.
Plusieurs tests ont eu lieu avec des marques de produits de beauté. YouTube a observé que 30 % des internautes ont activé l'expérience AR dans l'application YouTube iOS et ont passé plus de 80 secondes environ à essayer par exemple un rouge à lèvres virtuellement.
Actuellement en béta test, AR Beauty Try-On est disponible via FameBit by YouTube, c’est la plateforme de contenu de marque interne de Google.
Google a lancé également une autre fonctionnalité : son nom Swirl. C’est un format immersif de publicité YouTube. Il permet aux annonceurs d’afficher des contenus plus riches et tridimensionnels pour de la pub sur le mobile.
Les consommateurs peuvent directement zoomer et dézoomer, faire pivoter un produit ou encore lancer une animation. Du contenu pour des baskets New Balance ou pour le parfum Guerlain ont fait partie des premiers tests.
Swirl est disponible exclusivement sur Display et Vidéo 360. Cette publicité 3D devrait être disponible pour les marques et annonceurs dès cet été 2019.
Dernière chose, Google a récemment introduit dans le Search une plateforme de développement, nommée ARCore. Celle-ci aide les créateurs à créer des expériences plus immersives.