Pourquoi et comment définir son budget SEO ?

Vous avez certainement déjà entendu parler de cette légende qui dit : “Le référencement naturel, c’est gratuit !” Cette rumeur est tentante je vous l’accorde, mais c’est en travaillant sur votre référencement naturel que vous comprendrez que cela est malheureusement irréelle…

Et pour cause : la majorité des entreprises se surpassent au quotidien dans la mise en place de leviers stratégiques liés au SEO, comme la sécurité du site internet, le maillage interne ou encore le netlinking, etc. Des investissements aujourd’hui privilégiés pour générer des prospects et/ou des ventes via internet.

Ok, mais ça coûte combien alors ? C’est indéniable, vous avez besoin de visibilité sur le coût de votre stratégie SEO pour finaliser votre plan marketing. Cela est aussi important pour ensuite évaluer le coût de vos leads capturés grâce au SEO et in fine, calculer votre CAC (coût d’acquisition client). Alors, quelle est la manière la plus efficace de déterminer un budget réaliste qui vous permettra de récupérer les prospects de vos concurrents en vous plaçant naturellement sur des requêtes stratégiques pour votre business ? 

L’importance de définir son budget SEO

Saviez-vous que plus de 200 critères d'optimisation composent le référencement naturel ? Eh oui, c’est énorme ! Parmi ces critères, nous pouvons citer la vitesse de chargement des pages, l’expérience utilisateur, l’optimisation du contenu ou encore la profondeur des pages…

Bien sûr, il est évident que votre objectif est de développer les critères qui fonctionnent pour votre business : tout cela se détermine en préparant votre stratégie et votre budget SEO.

Pour rappel, une stratégie SEO efficace est un processus complexe qui se déploie sur du long terme. Pour observer des résultats positifs, il faut en moyenne 6 mois d'optimisation minimum sur des requêtes pertinentes. Vous l’aurez compris, cela requiert de l’attention et des efforts durables et permanents !

C’est la raison pour laquelle il est important de connaître les critères sur lesquels vous devez axer votre stratégie et évaluer son coût global avant de vous lancer.

AN-TI-CI-PER doit être votre maître-mot. Vous devez éviter les dépenses inutiles en déployant des leviers non prioritaires pour votre site internet, qui n’apporteront aucun bénéfice à votre business. D’ailleurs, en parlant de bénéfices, prévoir votre budget est surtout une question de rentabilité pour votre entreprise.

Comprendre vos investissements, avoir une vision sur vos dépenses, connaître vos objectifs à l’avance, anticiper vos actions… Tous ces tips vous permettront d’avoir une vision sur votre rentabilité et de déterminer si vos actions de référencement naturel sont efficaces.

En somme, pour vous assurer une apparition naturelle sur des termes de recherche spécifique sur du long terme, il est fondamental de préparer en amont l’aspect financier de votre stratégie.

Comment définir son budget SEO ? 

Parmi les 200 critères, vous devez d'abord prendre connaissance des optimisations SEO prioritaires à effectuer sur votre site web. Pour cela, la première étape est d’établir un audit complet.

Cet audit est la clé de réussite de votre stratégie. Vous pourrez observer les points forts et les points faibles concernant le SEO de votre site web, comprendre l’origine des faiblesses et les opportunités de développement de votre positionnement sur les moteurs de recherche etc.

L’audit SEO est généralement réalisé à l’aide d’outils spécifiques par des spécialistes du SEO. Sachez qu’il n’existe pas de stratégie générique efficace qui fonctionnerait pour tous les sites internet. C’est pourquoi il est important de déléguer cette partie à des experts en référencement naturel.

En se basant sur la pyramide du SEO, un audit complet repose généralement sur l’analyse de : 

• L’infrastructure et les points techniques
• Les mots-clés et le ciblage
• Le contenu qualitatif et quantitatif
• La qualité et l’étendue des liens externes
  

Une fois cet audit réalisé, vous aurez connaissance des éléments à optimiser en priorité en termes de SEO sur votre site web. Évidemment, vous pouvez choisir d’internaliser ou d’externaliser les actions que vous mettez en place. Sachez que grâce à cette analyse, il est possible de déterminer le meilleur plan d’actions pour votre stratégie. Enfin, tous ces éléments doivent découler ainsi vers la définition du budget SEO idéal pour votre stratégie.

En fonction de vos objectifs, une agence SEO vous facturera en moyenne entre 100€ et 150€ par heure de conseil. Le coût de chaque action de la pyramide SEO peut varier : 

• L’infrastructure et les points techniques : l’audit technique de votre site internet va dépendre de la taille du site, de l’expérience du consultant, de la composition de la prestation, des outils utilisés etc. En moyenne, le tarif journalier moyen pour effectuer un audit complet est de 400€ par jour.
  
  
• Les mots-clés et le ciblage : En fonction du nombre de pages de votre site web et du type d’activité, un consultant SEO peut effectuer plusieurs analyses de mots clés. Évidemment, l’expérience est aussi un facteur à prendre en compte. Pour une prestation basique pour une TPE disposant d’un site web de quelques pages, la prestation débute à 500€ HT.
  
  
• Le contenu qualitatif et quantitatif : Les tarifs des rédacteurs web varient en fonction du contenu que vous souhaitez créer et de ses années d’expériences. La tarification peut être proposée de différentes manières : au mot, au feuillet ou à la page web. La rédaction de bonne qualité est recommandée pour avoir de bons résultats : la rédaction premium est donc idéale pour apparaître en première page de Google. Les meilleurs rédacteurs facturent jusqu’à 2€ par mot pour vous fournir des contenus de très haute qualité.
  
  
• La qualité et l’étendue des liens externes : l’objectif du netlinking, et dans mon idéal, c’est de créer du contenu qui généreront par la suite des liens de la part d’autre site. Néanmoins, la plupart des entreprises passent par l’achat de backlinks sur des plateformes spécialisées. D’ailleurs, nous vous recommandons de penser à la qualité des liens que vous achetez plutôt qu'à la quantité. En fonction de votre stratégie et de la popularité du site, l’achat d’un lien se situe entre 15€ et 1500€.

Comme vous le constaterez, en fonction des leviers que vous allez travailler, le coût à prévoir peut être très différent. Encore une bonne raison de prévoir son budget à l’avance pour anticiper les dépenses !

Vous vous souvenez de cette fabuleuse légende en début d’article ? “Le référencement naturel, c’est gratuit !”... Je vous avais prévenu… Déployer une stratégie SEO pertinente nécessite du temps, des efforts mais surtout une certaine expertise…

Si vous souhaitez réaliser un audit SEO de votre site mais que vous ne savez pas par où commencer pour déterminer votre budget, sachez que l’équipe de PumpUp peut intervenir et vous aider dans le développement de votre stratégie.