Réaliser un audit SEO est une étape indispensable pour améliorer la visibilité et les performances d’un site web. Pour cela, différents outils d'analyse SEO sont disponibles qui intègrent aujourd'hui des fonctionnalités toujours plus avancées dont les critères liés à l'optimisation des sites pour les LLM (Large Language Models), les moteurs de recherche boostés à l'IA.
Couramment utilisés par les agences SEO telles que PumpUp, ces logiciels permettent de définir une stratégie adaptée aux objectifs d'un site web et aux enjeux actuels de référencement. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir 12 outils d'audit SEO incontournables.
SEMrush pour analyser la performance globale d'un site
SEMrush est un outil d’audit SEO très complet, couvrant à la fois les aspects techniques, sémantiques, concurrentiels et de performance. Il facilite aussi la création de contenu afin d'augmenter le taux d’engagement et permet d’analyser en profondeur un site web pour :
- identifier les freins SEO
- prioriser les optimisations
- piloter une stratégie de visibilité globale.
Son module d’audit de site web détecte notamment :
- les erreurs techniques (crawl, indexation, Core Web Vitals)
- les problèmes de structure et de maillage interne
- les optimisations on-page liées aux contenus et aux balises.
SEMrush intègre désormais des fonctionnalités orientées SEO pour les LLM et la recherche générative avec AI Toolkit qui peut effectuer des analyses liées à :
- la compréhension sémantique
- l’intention de recherche
- la structure des contenus.
Cela permet ainsi d'évaluer la capacité des contenus à être exploités par les moteurs boostés à l'IA, et de faire de SEMrush un outil d'analyse SEO tout-en-un. Payant, il propose un essai gratuit pendant 7 jours. Ensuite, le premier abonnement mensuel coûte 199$ par mois.
Ahrefs pour surveiller ses concurrents
Ahrefs est l'outil de référence pour l'analyse SEO des backlinks et de la popularité d'un site web. Il est reconnu pour la richesse et la fiabilité de ses données, en particulier sur le netlinking. Il est largement utilisé pour :
- comprendre la popularité d’un site et celle de ses concurrents
- identifier les leviers de croissance liés aux liens entrants.
Dans le cadre d’un audit de référencement de site web, Ahrefs permet notamment de :
- analyser le profil de backlinks (qualité, diversité, ancres)
- détecter les liens toxiques ou à risque
- identifier les opportunités de netlinking chez les concurrents
- suivre l’évolution de la visibilité organique sur des mots-clés stratégiques.
Au-delà des liens, Ahrefs propose également un module d’audit technique et des analyses sémantiques utiles pour compléter un audit SEO plus global. Il est accessible dès 99€ par mois pour un abonnement annuel.
Google Search Console pour une analyse SEO complète
Google Search Console est un outil d’audit SEO gratuit qui analyse en profondeur un site web, et fournit des données issues directement de Google. Il permet notamment de :
- analyser les performances SEO réelles (clics, impressions, positions)
- identifier les pages indexées ou non indexées
- obtenir des informations sur la vitesse de chargement des pages.
Cet outil aide à comprendre comment Google explore, indexe et affiche un site web dans ses résultats, et s'avère donc très utile pour prioriser les optimisations et définir une stratégie SEO.
Screaming Frog pour détecter les éventuels problèmes
Screaming Frog est logiciel d’audit SEO spécialisé dans l’analyse technique des sites web. Il simule le comportement d’un robot de moteur de recherche en crawlant l’ensemble des pages d’un site. Il peut par exemple :
- analyser la structure du site et l’architecture des URLs
- détecter les erreurs 404 ou redirections
- analyser les balises SEO (titles, meta descriptions, Hn)
- identifier les problèmes liés au maillage interne
- analyser les textes d'ancrage
- mesurer le temps de réponse.
Screaming Frog est outil d'audit de site web indispensable pour diagnostiquer les freins techniques ou les freins au référencement. Il est disponible en version gratuite avec des fonctionnalités limitées, ou payante (245€ par an).
Google Analytics 4 (GA4) pour analyser le trafic
Google Analytics 4 (GA4) n’est pas un outil d’audit SEO à proprement parler. Mais il joue un rôle central dans l’interprétation des résultats d’un audit. Il permet d’analyser le comportement des utilisateurs une fois le trafic généré.
Dans une démarche d’audit SEO, GA4 permet notamment de :
- analyser la qualité du trafic organique
- identifier les pages à fort potentiel ou à faible engagement
- mesurer les conversions issues du référencement naturel
- comprendre les parcours utilisateurs.
Intégré à d’autres logiciels d'audit SEO, Google Analytics - qui est gratuit - permet de relier les optimisations SEO aux performances business.
Ubersuggest pour analyser mots-clés et concurrence
Ubersuggest offre une approche simple et accessible de l'analyse SEO. Il s’adresse principalement aux TPE, PME et équipes marketing souhaitant obtenir une première vision de leur visibilité.
Il permet notamment de :
- identifier des opportunités de mots-clés
- analyser la concurrence sur des requêtes données
- détecter des erreurs SEO courantes
- estimer le potentiel de trafic d’un site.
Bien qu’il soit moins avancé que certains logiciels d’audit SEO plus complets, Ubersuggest constitue un bon point de départ pour réaliser un audit de site web en se concentrant sur les fondamentaux. Une version d'essai gratuit est disponible pendant 7 jours, puis il faut souscrire un abonnement (29€ par mois pour un usage personnel, soit un site web ou 49€ par mois pour 2 à 7 sites web).
Yooda Insight pour analyser la visibilité d'un site web
Yooda Insight est un outil d’audit SEO particulièrement pertinent pour les sites ciblant le marché français. Il se distingue par sa capacité à analyser la visibilité SEO sur Google France et à cartographier les acteurs d’un secteur.
Dans le cadre d'un audit de référencement, Yooda Insight permet de :
- mesurer la visibilité globale d’un site sur un ensemble de mots-clés
- définir une liste de mots-clés
- identifier les concurrents réels sur un marché donné
- analyser les tendances de recherche et la saisonnalité
- trouver de nouvelles idées de contenus
- suivre l’évolution de la visibilité dans le temps.
Utile pour gagner en visibilité sur Google, ce logiciel est payant mais une version gratuite, avec des fonctionnalités restreintes, est disponible.
SE Ranking pour le suivi et l'optimisation SEO d'un site
SE Ranking est un logiciel d’audit SEO complet qui combine audit technique, suivi de positions et analyse concurrentielle. Il peut notamment :
- détecter les erreurs techniques et les problèmes d’indexation
- analyser la structure du site et les optimisations on-page
- suivre l’évolution des positions sur les mots-clés stratégiques
- mesurer l’impact des optimisations dans le temps.
Facile à prendre en main, SE Ranking fournit un rapport détaillé, qui regroupe les différents problèmes détectés, les actions réalisables pour y remédier et des conseils. Une fois l'analyse terminée, il est possible de sauvegarder le rapport en format PDF pour une utilisation ultérieure. Payant ce logiciel est accessible dès 59€ pour un abonnement mensuel et dès 47,20€ pour un abonnement annuel.
Otterly pour auditer la visibilité d'un site dans les LLM
Otterly est un outil orienté vers les nouveaux usages du SEO, en particulier la visibilité dans les moteurs de recherche enrichis par l’IA : ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews. Il s’inscrit dans une approche d’audit SEO adaptée aux LLM.
Il permet notamment de :
- analyser comment un site ou une marque est repris dans des réponses générées par l’IA
- identifier les contenus les plus susceptibles d’être cités
- mesurer la présence dans des formats de recherche non traditionnels.
Cet outil d’analyse SEO est particulièrement pertinent pour anticiper l’évolution du référencement au-delà des SERP classiques et intégrer les enjeux de recherche IA dans un audit de site web. Un essai gratuit est disponible et plusieurs formules d'abonnement sont proposées, au mois ou à l'année, dès 25$ par mois.
AreYouMention pour analyser la notoriété dans les LLM
AreYouMention est un outil de veille gratuit qui permet de suivre les mentions d’une marque, d’un site ou d’un sujet dans les LLM IA : ChatGPT, Perplexity et Google Gemini. Bien qu’indirect, cet indicateur joue un rôle important dans une démarche d’audit de référencement dans les LLM.
Dans le cadre d’une analyse de site web, AreYouMention permet de :
- surveiller la notoriété et la présence de marque en ligne
- identifier des opportunités de visibilité et de liens
- analyser les signaux de confiance autour d’un site.
Ces éléments contribuent à enrichir un audit SEO en intégrant des dimensions de branding et de crédibilité, de plus en plus prises en compte par les moteurs classiques et ceux intégrant l'IA.
Hubspot AI Grader pour évaluer maturité SEO et IA d'un site
HubSpot AI Grader est un outil HubSpot qui propose une approche orientée contenus et intelligence artificielle. Il permet d’évaluer dans quelle mesure un site est optimisé pour les usages SEO modernes et les LLM (ChatGPT, Perplexity, Gemini).
Il analyse notamment :
- la structure des contenus
- la clarté sémantique
- la capacité d’un site à être compris et exploité par les IA.
Dans un contexte où les LLM influencent de plus en plus la visibilité en ligne, HubSpot AI Grader constitue un outil d’analyse SEO complémentaire aux audits techniques et sémantiques classiques. Gratuit, il est inclus dans les abonnements HubSpot.
Profound pour analyser la visibilité SEO dans les LLM
Profound est un outil avancé dédié à l’analyse de la visibilité des marques et des sites dans les LLM dont ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek et Google AI Overviews. Il répond aux nouveaux enjeux de l’audit de référencement à l’ère de l'IA.
Lors de l'analyse du SEO d'un site web, Profound permet de :
- mesurer la présence d’un site dans les réponses générées par l’IA
- analyser la cohérence des contenus avec les intentions de recherche conversationnelles
- identifier les opportunités d’optimisation pour la recherche générative.
Ce logiciel d'audit SEO pour les LLM s’adresse principalement aux entreprises souhaitant anticiper les évolutions du référencement au-delà des moteurs de recherche traditionnels. Payant, il est disponible dès 99$ par mois pour un abonnement mensuel et dès 82,50$ par mois pour un abonnement annuel.
Comment choisir les bons outils pour un audit SEO ?
Ces différents outils d'audit de référencement sont complémentaires. Lors de l'analyse SEO d'un site web, il ne s'agit pas d'utiliser ces 12 logiciels, mais au moins deux. Alors lesquels choisir ?
En fait, le choix dépend :
- du nombre de pages d'un site et de sa complexité
- des objectifs SEO
- du niveau de maturité digitale de l'entreprise
- des enjeux liés à l'IA et aux LLM.
S’appuyer sur une méthodologie claire et sur des logiciels d’audit SEO adaptés permet de transformer un audit en véritable levier de performance durable.
